Gullblyanten

Direktoratet for Samfunnssikkerhet og Beredskap: Nyttårskanonen

Nyttårskanonen

Tittel Nyttårskanonen
Kategori Samfunn
Byrå Dinamo AS / Reklame
Kunde Direktoratet for Samfunnssikkerhet og Beredskap
Produkt Nyttårskanonen
Innrykket i media Facebook og dagbladet.no
Dato/tid for innrykk 16.12 - 31.12.11
URL http://case.nyttarskanonen.no/

Fakta: De siste årene har det vært en økning i antall skader ved oppskyting av fyrverkeri, spesielt blant unge menn.

Oppgave: Få en vanskelig målgruppe til å bruke beskyttelsesbriller på Nyttårsaften.

Idé: Vi ville vise effekten av å ha på seg beskyttelsesbriller, uten å vise øyeskader fra et sykehus.

Vi bygde derfor Nyttårskanonen og fikk Radioresepsjonen (som tilfeldigvis målgruppen digger) til å være verter på en facebook-side hvor folk kunne skyte klementiner, pepperkakepynt, juletre, gløgg, riskrem og julesild. Midt i fleisen på gutta.

Kampanjen var delt inn i to deler. Den første besto av en teaserfase med avstemning over ting kanonen skulle lades med.

Del to var en avduking av Nyttårskanonen. Her kunne de ulike skuddene bli delt med venner på Facebook.

Effekt: Nyttårskanonen nådde i underkant av 500 000 personer på Facebook på litt over en uke.

34% av de som kjøpte fyrverkeri var mer opptatt av å bruke briller i år kontra i fjor.

Antall alvorlige øyeskader gikk ned med 33%.

Bidragsytere

Rolle Navn
Art Director Geir Florhaug
Tekstforfatter Frank Standal Dybhavn
Konsulent Henning Cook
Prosjektleder Anne Gro Carlsson
Prosjektleder Linda Martinsen
Prosjektleder Trine Bøe Jacobsen
AD-assistent Inge Fosseie
Digital rådgiver Christian Westberg Thoresen
Digital rådgiver Knut Røse
Research og media Pål Drage
Postproduksjon Storyline
Digital konseptutvikler Tom Arne H. Bakkemoen
Ansvarlig hos kunde Anita Andersen
Ansvarlig hos kunde Tore Kamfjord
Byråproducer Tonje Østbye
Producer Fredrik Pryser
Produksjonsbyrå Fredrik Fiction
Regissør Ole-Martin Hafsmo
Webdesign Andrzej Kryszpiniuk
Webdesign Ben Høst
Webdesign Hans Jørgen Werner
Webutvikling Bjørn Q. Kvamme
Webutvikling Mathias Bergersen
Webutvikling Simen Bognø
Webutvikling Ørjan Bruland

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet