Gullblyanten

TINE SA: Melkerampa

Melkerampa

Tittel Melkerampa
Kategori Design - Identitet
Byrå Scandinavian Design Group & Inne Design
Kunde TINE SA
Produkt Melkerampa, butikk på Mathallen Vulkan
Innrykket i media Prioriterer sosiale medier som Facebook og Twitter
Dato/tid for innrykk Åpning av Mathallen Vulkan 2. oktober 2012
URL http://www.tine.no/melkerampa/#/home

TINE har utviklet, produsert og solgt norske meieriprodukter i mer enn 130 år. Ønsket om å kommunisere direkte og personlig med forbruker har blitt oppfylt ved hjelp av et levende butikkonsept i Mathallen på Vulkan. På Melkerampa forteller TINE sin historie i en moderne, urban setting.

Butikken skal appellere til kresne matinnovatører, profesjonelle kokker så vel som Oslofolk og turister. Den er etablert i et innovasjonsperspektiv og skal fungere som et laboratorium for produktutvikling, læring, inspirasjon og gode matopplevelser.

Det kreative grepet er bygget rundt konseptet “Hjemme hos TINE”, og gjenspeiler opplevelsen av å komme hjem til en venn, til en ledig stol rundt kjøkkenbordet hvor kaffen står på lunk.

Navnet Melkerampa er tradisjonsrikt, men blir moderne i møtet med interiørdesign og visuell identitet. Fokuset har vært å forene meierihistorie, tradisjoner og matkultur i et moderne uttrykk gjennom materialer, teknikker, farger og fonter. Det håndtegnede logosymbolet er inspirert av Fellesmeieriets identitet fra 30-tallet og refererer til norske treskjæringstradisjoner og stempelmerking som uttrykk for kvalitet. Innpakningspapir og emballasje
dokumenterer produktutvikling og innovasjon fra TINEs 130-årige historie. Langbordet, produsert av gamle frukttrær, har understell formet som logosymbol i melkehvite stålrør. Samme form er tatt videre i binders til menyer. Melkeglassene er håndblåste, kopper og fat er hånddreide og gamle melkeflasker danner en lampekrone over bordet.

Det informative designet på osteskilt i disk og menyer videreføres i digital løsning, og favner dermed ønsket om å ta rollen og ansvaret for opplæring om matkultur for fremtidens generasjoner.

Visuell identitet og kundeopplevelsen er ivaretatt i alle touch points. Fra pakning, interiør, skilting, inviterende portal, komfyr som stedets hjerte, sortiment, display av varer og de ansattes ritualer og uniformer. Dette har gitt en unik mulighet til å få regnestykket til å gå opp i en større helhet: Strategi + design = helstøpt konsept.
TINE flytter plass i verdikjeden, fra leverandør til restauratør, og redefinerer definisjonen av brand store. Et radikalt skifte fra striglet merkevaredyrking til en taktil og sanselig opplevelse.

Bidragsytere

Rolle Navn
Konsulent Annie Myhre
Konsulent Christian Søgaard
Prosjektleder Emma Prunty
Prosjektleder Evelyn Wulff
Interiørarkitektur Inne Design
Koordinator TINE SA Ksenia Stanishevski
Interiørarkitekt Marte Roverud Fredriksen
Interiørarkitekt Vigdis Apeland Bergh
Ansvarlig hos kunde Pål Fasseland
Grafisk Design Eirik Seu Stokkmo
Grafisk Design Ingvil Marstein
Grafisk Design Scandinavian Design Group
Grafisk Design Tonje Jæger
Grafisk Design Torjan Rood Vastveit
Webdesign Thomas Kaldhol

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet