Gullblyanten

• Gullblyanten.no →

Arkiv > Gullblyanten 2012 > Design - Identitet > Melkerampa

TINE SA: Melkerampa

Tittel	Melkerampa
Kategori	Design - Identitet
Byrå	Scandinavian Design Group & Inne Design
Kunde	TINE SA
Produkt	Melkerampa, butikk på Mathallen Vulkan
Innrykket i media	Prioriterer sosiale medier som Facebook og Twitter
Dato/tid for innrykk	Åpning av Mathallen Vulkan 2. oktober 2012
URL	http://www.tine.no/melkerampa/#/home

TINE har utviklet, produsert og solgt norske meieriprodukter i mer enn 130 år. Ønsket om å kommunisere direkte og personlig med forbruker har blitt oppfylt ved hjelp av et levende butikkonsept i Mathallen på Vulkan. På Melkerampa forteller TINE sin historie i en moderne, urban setting.

Butikken skal appellere til kresne matinnovatører, profesjonelle kokker så vel som Oslofolk og turister. Den er etablert i et innovasjonsperspektiv og skal fungere som et laboratorium for produktutvikling, læring, inspirasjon og gode matopplevelser.

Det kreative grepet er bygget rundt konseptet “Hjemme hos TINE”, og gjenspeiler opplevelsen av å komme hjem til en venn, til en ledig stol rundt kjøkkenbordet hvor kaffen står på lunk.

Navnet Melkerampa er tradisjonsrikt, men blir moderne i møtet med interiørdesign og visuell identitet. Fokuset har vært å forene meierihistorie, tradisjoner og matkultur i et moderne uttrykk gjennom materialer, teknikker, farger og fonter. Det håndtegnede logosymbolet er inspirert av Fellesmeieriets identitet fra 30-tallet og refererer til norske treskjæringstradisjoner og stempelmerking som uttrykk for kvalitet. Innpakningspapir og emballasje
dokumenterer produktutvikling og innovasjon fra TINEs 130-årige historie. Langbordet, produsert av gamle frukttrær, har understell formet som logosymbol i melkehvite stålrør. Samme form er tatt videre i binders til menyer. Melkeglassene er håndblåste, kopper og fat er hånddreide og gamle melkeflasker danner en lampekrone over bordet.

Det informative designet på osteskilt i disk og menyer videreføres i digital løsning, og favner dermed ønsket om å ta rollen og ansvaret for opplæring om matkultur for fremtidens generasjoner.

Visuell identitet og kundeopplevelsen er ivaretatt i alle touch points. Fra pakning, interiør, skilting, inviterende portal, komfyr som stedets hjerte, sortiment, display av varer og de ansattes ritualer og uniformer. Dette har gitt en unik mulighet til å få regnestykket til å gå opp i en større helhet: Strategi + design = helstøpt konsept.
TINE flytter plass i verdikjeden, fra leverandør til restauratør, og redefinerer definisjonen av brand store. Et radikalt skifte fra striglet merkevaredyrking til en taktil og sanselig opplevelse.

Bidragsytere

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet

Utviklet av Funkbit