Gullblyanten

NRK TV-aksjonen 2014: NRK TV-aksjonen 2014

NRK TV-aksjonen 2014

Tittel NRK TV-aksjonen 2014
Kategori Integrert
Byrå T/A POL
Kunde NRK TV-aksjonen 2014
Produkt
Innrykket i media
Dato/tid for innrykk Oktober 2014

TV-aksjonen er NRK sin årlige innsamlingsaksjon. I år ble den tildelt Kirkens Nødhjelp og deres vannprosjekter.
Målet for aksjonen var å samle inn 200 millioner kroner. Pengene skal gå til å bygge brønner og sikre 1 million mennesker tilgang på rent vann.

For å nå det målet var vår oppgave å skaffe 100.000 bøssebærere.

Et annen viktig oppgave til denne delen av kampanjen, var å øke andelen digitale registreringer av bøssebørere gjennom sosiale medier.

Tidligere har rekruteringen i all hovedsak foregått analogt.

Vi filmet Agnes, en 12 år gammel jente fra Tanzania, som går 5 timer hver eneste dag for å finne vann til familien sin. En brønn i hennes landsby vil forandre livet hennes totalt.
Filmen ble en usminket dokumentar, minutt for minutt. Den ble lagt ut i sin helhet på kampanjesiden blimed.no. Vi ba så folk om å være med å gjøre turen til Agnes kortere. For hver bøssebører som meldte seg, ble filmen, og Agnes sin tur, litt kortere.
Målet var å redusere den fra 5 timer, til ett minutt.

Hele Agnes sin gåtur ble vist i sin helhet på NRK TV.

Kampanjen inneholder også et sammarbeid med finn.no hvor vi delte ut sko, i bytte mot at de ble brukt til å gå med bøsse.

Resultatet :

Full bøssebærerdekning var oppnådd etter 14 dager.
Antall digitale registreringer har aldri vært høyere.
Antall delinger i sosiale medier økte med 43% siden året før.
Klikk på bannere med budskap om å bli bøssebærer, økte med over 100% fra 2013.
Det ble satt ny innsamlingsrekord.

Ikke minst. 200.000 flere mennesker enn planlagt får nå tilgang på rent vann.

Bidragsytere

Rolle Navn
Reklamebyrå POL
Art Director Jonathan Aglen
Art Director Thorbjørn Ruud
Tekstforfatter Daniel Eraker
Tekstforfatter Petter Bryde
Konsulent Monika Augustsson
Prosjektleder Ina Egelandsdal
AD-assistent Christian Lauritzen
AD-assistent Ole Jakob Bøe Skatum
VFX Gimpville
Produksjonsleder Henriette Løberg Carlsen
Etterarbeid Nordisk Film Shortcut
Web-byrå Notch
Ansvarlig hos kunde Maren Jacobsen
Filmfotograf Nico Poulsson
Grafisk Design Jone Fjellstad
Klipp Thomas Trælnes
Lyd Marius Brovold
Lys Thor Erik Løkken
Musikk Emilie Nicolas
Producer Guri Neby
Produksjonsbyrå Einar Film & Fortellinger
Regissør Aksel Hennie
Webdesign Henning Gjerde
Webdesign Simen Myklebust
Webutvikling Christopher Einarsrud
Webutvikling Simen Øian Gjermundsen

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet