Gullblyanten

Finansforbundet: Money Talks

Money Talks

Tittel Money Talks
Kategori Design - Web/Animasjon
Byrå Kitchen
Kunde Finansforbundet
Produkt Medlemskap
Innrykket i media Adform media (RTB+DSP), Adprofit, DN.no (IP adresser), Delta Projects (A/B-DSP. Video, Retargeting mobil) , Facebook tekst-+videoannonse
Dato/tid for innrykk 20.10.2014
URL http://www.tothejury.no/finansforbundet-origami

Finansforbundet er Norges største forbund for ansatte i finansnæringen, men på grunn av frafall ber forbundet sine medlemmer å verve bransjekolleger hvert år. Medlemmene trengte verktøy til å starte en prat om forbundet med den de ville verve, som presenterte medlemsfordelene på en interessant måte.

Med et beskjedent mediebudsjett trengte vi en distinkt og gjenkjennelig form med tydelig avsenderidentitet. Løsningen lå i det finansfolk jobber med hver dag – verdipapir.

Vi tok finansuttrykket ”Money Talks” bokstavelig, og ga finansfolk en ny og håndfast opplevelse av det de jobber med hver dag – penger. Vi bygget et univers fullstendig på papirpengenes premisser, der miljø, rekvisitter og lyder var skapt i papir. Origami og stop motion ga medlemsfordelene liv gjennom en snakkende pengeseddel, i vervefilmer distribuert til medlemmene via nyhetsbrev og Facebook.

Den organiske papiropplevelsen ble den røde tråden i kampanjen, også når man klikket seg fra filmene til kampanjesiden. Her brukte man rekvisittene til å lære mer og bli medlem. Strategien bak papirarbeidet var at en høy ”fiklefaktor” ville bidra til både større delepotensiale og at målgruppen brukte lengre tid på kampanjesiden.

Animasjonsfilmene nådde over 700.000 visninger, og kampanjen rekrutterte 10% over kampanjemålet. 60% av de nye medlemmene var under 35 år.

Bidragsytere

Rolle Navn
Art Director Marianne Sæther
Tekstforfatter Carina Laurhammer Lindberg
Konsulent Hans Moe
Prosjektleder Heidi Elisabeth Evans
Motion Graphic designer Adam Gruner
Mediebyrå RED
Ansvarlig hos kunde Annette Etholm
Ansvarlig hos kunde Solveig Bjørnstad
Grafisk Design Caroline Weseth
Grafisk Design Kamilla Ellingsen
Grafisk Design Marianne Sæther
Lyd Sagveien Resort
Produksjonsbyrå Tundra, Espen Haslene

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet