Gullblyanten

Kjeldsberg: Kjeldsberg kaffe

Kjeldsberg kaffe

Tittel Kjeldsberg kaffe
Kategori Pakningsdesign
Byrå FRANK.
Kunde Kjeldsberg
Produkt Pakningsdesign
Innrykket i media
Dato/tid for innrykk Lansert høsten 2015

Kjeldsberg er et av Norges mest tradisjonsrike kaffehus. Etablert i Trondheim i 1856 av Rasmus F. Kjeldsberg.

PROBLEMSTILLING:
Til tross for høy merkekjennskap, har Kjeldsberg slitt med markedsandeler og mangel av en klar posisjon i forbrukers hukommelse. Kaffebrenneriet er REMA 1000 sitt eget kaffemerke og kjeden ønsket å etablere en tydeligere rolle i egen portefølje og forbrukers valgsett.

LØSNING:
Nordmenn er blant verdens mest kaffedrikkende folkeslag og markedet har utviklet et sofistikert kategorispråk på kort tid. Kjeldsberg er et av landets minste kaffebrennerier med en stor lidenskap for ordentlig god kaffe for folk flest, enkelt og greit.
Konseptet ble derfor bygget opp over et enkelt og effektivt design, som bryter med det sofistikerte kategorispråket. En tydelig og særegen farge ble valgt. En gulfarge som merkevaren var blitt forvaltet gjennom 80- og 90-tallet, men som har blitt kraftig nedtonet ved siste redesign.

I tillegg til en differensierende farge som øker synligheten i hyllen, har fokus vært på å utvikle elementer med formål om å forenkle navigeringen i butikk.

RESULTAT:
Redesignet har på kort tid bidratt til å øke markedsandelene til Kjeldsberg i REMA 1000, bygd en sterkere link mellom merkevaren og REMA 1000 sine egne verdier og posisjonert merket høyere opp i valgsettet til forbruker.

Bidragsytere

Rolle Navn
Konsulent Oscar Michaelsen
Prosjektleder Julie Gehrken
Kreativ leder Lee Cartmell
Ansvarlig hos kunde Jan Erik Glimsholt
Ansvarlig hos kunde Line Berg Dørum
Grafisk Design Dorthe Torgersen
Grafisk Design Geir Solem Lysbakken

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet