Gullblyanten

TINE ASA: Tinemelk Vennskapsfrokost

Tinemelk Vennskapsfrokost

Tittel Tinemelk Vennskapsfrokost
Kategori Stunt/Event
Byrå JCP IGNITE
Kunde TINE ASA
Produkt Melk
Innrykket i media Magasin print og film tilpasset Facebook
Dato/tid for innrykk Oktober 2016

Det er vrient å engasjere forbruker i melke-kategorien. Samtidig har melk utfordringer med å holde fast ved sin posisjon på det norske frokostbordet.

Vi utfordret derfor Tinemelk til å tenke helt nytt for å engasjere og sette frokost og melk på agendaen.

Høsten 2015 startet en massiv strøm av flyktninger til det ellers så fredfulle Norge. Det ble raskt skapt et mørkt og utydelig mediebilde av situasjonen, og diskusjonen rundt hva Norge skulle gjøre, ble opphetet.

Byrået stilte seg spørsmålene: Hva skjer med nordmenn hvis vi får dem til å møte og se flyktninger fra en annen side enn det mediene fremstiller? Hva kan slike møter bidra med på det mellommenneskelig plan? Og kan ett melkebrand bidra inn i dette på en relevant og naturlig måte? Vi mente svaret er ja.

I forbindelse med TV-aksjonen lot vi Tinemelk og Røde Kors bli en fasilitator for Vennskapsfrokoster på 94 asylmottak over hele landet, på samme dag og samme tid. Invitasjonen til det norske folk ble sendt ut gjennom 26 millioner melkekartonger, pressemeldinger, samt annonser og Facebook-film som viste et mer personlig bilde av flyktninger enn det vi nordmenn vanligvis blir presentert for. På frokostmenyen til de 7000 deltakerne sto norsk – og internasjonal mat tilberedt av flyktningene selv.

Begrepet "bryte brød" fikk med det sin renessanse 22. oktober 2016.

Bidragsytere

Rolle Navn
Art Director Marius Hanstad
Art Director Øivind Kristiansen
Tekstforfatter Eirik Moldal Andersen
Tekstforfatter Helge Ove Søndenaa Svendsen
Konsulent Christian Haune
Konsulent Lars Eia Kirkholm
Prosjektleder Camilla Hovind
Prosjektleder Milena Bech
Kreativ leder Paul Little
Ansvarlig hos kunde Amela Ljubuncic
Ansvarlig hos kunde Linn Heidi Lunde
Ansvarlig hos kunde Sofie Torvik
Ansvarlig hos kunde Øystein Ulvær
Fotograf Margrethe Myhrer
Produksjonsbyrå Fantefilm

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet