Endringer

De viktigste endringene fra Gullblyanten 2008 til Gullblyanten 2009 står beskrevet her

De som er ansvarlige for innsending fra hvert byrå anbefales å lese nøye gjennom denne informasjonen.

  • Det opprettes en egen kategori for Grafisk design på internett, «Interaktiv Design». Denne vil juryeres av Interaktiv-juryen.
  • Grafisk design, som var fire kategorier i fjor, finner seg med det bedre til rette i tre kategorier i år:
    1. Grafisk design, profilprogrammer
    2. Grafisk design, retail / B2C / pakninger
    3. Grafisk design, åpen klasse
  • «Interaktive medier – andre plattformer» endrer navn og innhold til «Interaktiv nytenkning».
  • «Annen Reklame» skifter navn til «Andre medier/kanaler».
  • «Art Direction» og «Tekst» endrer navn til «Årets Håndverk – Tekst» og «Årets Håndverk Art - Direction».
  • Ny kategori: «Årets Pionér».

Gullblyanten skal i år, mer enn noen gang, inspirere den enkelte utøver til god reklame og design, og starte debatten om hva kommunikasjon egentlig er. Vi må igjen heve verdien av kreativitet, sette fokus på faget vårt, utvide begrepene våre, løfte frem de jobbene som evner å flytte oss fremover og de menneskene som tør å ta den stien ingen har gått før. Reklame er mye mer enn et kanalvalg, og kreativitet er noe mer enn bare et grep som fyller en mediaplass. Kreativitet skal igjen handle om originale ideer som har verdi, og reklame og design om kreativitet som løser et problem.

I år må reklamebransjen rydde plass til alle som kan kalle seg problemløsere og vi må rive ned vegger mellom det vi kaller fagområder. Vi har ett fag, og det er å løse en kommunikasjonsutfordring for kundene våre. Om hodet er skrudd på av en designer, en teknolog, en flasher, en tekstforfatter, en konsulent, en kunde, eller en regissør – så lenge det mennesket løser et reelt problem så er det det som er kreativtet.

Derfor er det på tide å lansere en ny kategori. En kategori som hedrer originale ideer som har en verdi. De ideene som har kommet opp i møterommet som aldri har hatt et hjem, men som har evnet å redefinere bransjen vår. Da Nike og Apple gikk sammen og laget Nike Plus så var det en totalt nyskapende reklame - en original ide med verdi, lenge før det ble en Community Site og de vant mange priser for det. Da Goodby, Silverstein and Partners sammen med Hyundai utviklet Hyundai Assurance – en forsikring som ga deg muligheten til å levere tilbake bilen og få igjen alle pengene dine hvis du mistet jobben, var dette med på å redefinere hva reklame er. Ideer som «The Trillon Dollar Campaign» fra Sør Afrika, hvor Zimbabwske penger helt uten verdi, ble mediet for kampanjen – en kampanje som solgte nok aviser utenfor Zimbabwe, så The Zimbabwean kunne fortsette arbeidet sitt inne i landet sitt. Alt dette er fantastiske ideer som ikke hører hjemme i et spesifikt media, og som Gullblyanten nå vil fange opp.

La oss aldri mer høre at noen driver med «noe annet enn reklame» – for alt som løser et problem for en kunde er reklame. La det aldri mer blir sagt i et møte at «Jeg vil helst ikke ha noe kreativt» – fordi kreativitet er ikke et grep, det er originale ideer med reell verdi. La oss få opp troen at vi kan utgjøre en forskjell og at ingenting i verden går fremover uten fantastisk kreativitet.

Og la Gullblyanten vise vei og hedre de som tør gå den.