Formål
Konkurransens mål er å inspirere den enkelte utøver til kreativitet, ved å premiere kreativ kommersiell kommunikasjon, som i valg av både strategi/konsept, idé og utførelse viser evne til å engasjere målgruppen. Konkurransen skal også bidra til økt bevissthet og engasjement blant utøvere, oppdragsgivere, media og i samfunnet forøvrig, samt stimulere til en kontinuerlig debatt om hva som er god kreativ kommersiell kommunikasjon.
Den skal også være med på å understreke bransjens estetiske og etiske ansvar. Uten å kaste vrak på etablerte konsepter, skal konkurransen være en katalysator for den utvikling og dristighet som påkreves for å bringe norsk kreativ kommersiell kommunikasjon videre.
Gullblyanten gir seg ikke ut for å være en konkurranse som premierer de arbeider som i praksis har fungert best i markedet. Juryen vil derimot legge vekt på sin subjektive oppfatning av arbeidenes kommunikasjonsmessige effekt.
