Young Lions
Young Lions er en kategori for unge kreative team, bestående av AD og tekst, 28 år eller yngre (født etter 26.06.1981) og ansatt i reklamebyrå el.l. Teamene har 48 timer på seg f.o.m. kl. 08 onsdag 17. februar til å lage en 1/1 sides annonse. Jobben skal ikke limes opp på papp, men scannes eller lastes opp som original PDF i minst 150 dpi og leveres digitalt på våre nettsider (enten som PDF eller JPG) innen fredag 19. februar kl 08. Vinneren kåres av juryformennene i Gullblyanten, og får en tur til Cannes i juni for å representere Norge i Young Lions i printkategorien. Logoen til =Oslo finnes i to versjoner som du kan laste ned her - grå og hvit.
Brief:
Hva er deres største utfordring, hvorfor gjør ikke folk som de ønsker?
De fleste forstår viktigheten, flere og fler. Men en utfordring for oss er å overbevise befolkningen om at magasinet faktisk er verdt å lese. De første 1-2 årene var innholdet i magasinet tildels ganske middelmådig, i en periode mange faktisk ga magasinet en sjanse. Svært mange har dette i minnet og gidder ikke forsøke på nytt. Men mange av disse kjøper magasinet igjen i ny og ne, men uten å åpne det.
Ignorerer folk selgerne?
Ignorering av selgere og frykt for lommebok var ganske normalt i starten. Idag er folk såpass vant til selgerne at dette har endret seg radikalt. Noe som er et av de gode resultatene til =Oslo; mindre frykt og mer kontakt.
Annet som kan være en hindring for hvorfor folk ikke støtter?
Vi er svært bevisste på å unngå nettopp ord som «støtte», av den grunn at dette er et arbeid og en arbeidsplass. Noe som skyver ansvaret over på selgeren. Som igjen fører til at selgerne yter mer og i siste instans bygger opp deres selvtillit og personlighet. Dette er én av de viktigste nøklene i vårt verdigrunnlag og vår tanke om verdighet. Støtte og veldedighet er fy-ord. Når det er sagt, er både vi og selgerne fullstendig klar over at svært mange kjøper et magasin av nettopp ren veldedighet. Men jo mindre, jo bedre.
Hvem er deres viktigste målgruppe og hva kjennetegner dem?
Vi arbeider ut fra at alle mellom 25 og 90 år skal ha noe å hente ved å lese magasinet. Men den dominerende kjøpegruppen er kvinner mellom 30 og 70 år. For selgerne er særlig kvinner mellom 50 og 70 år særlig bra, da de tar seg tid til å prate.
=Oslo er fullt mulig å selge til de aller fleste, av begge kjønn og i de fleste aldre. Noe som viser seg ved forskjellen i salgstalentet hos selgerne. Enkelte selger unna som bare det, gjerne hvor som helst, om det er midt på Karl Johan eller ved en perifer T-banestasjon.
Går man i dybden har vi mange kjøpegrupper. Én er folk med familie/venner med rusproblemer, og dem fins det svært mange av. Eldre kvinner er en annen. Yngre kvinner en tredje.
Hvorfor er det viktig at folk støtter de som selger =Oslo?
Den mest positive mekanismen i gatemagasinsalg er nettopp frafall av veldedighet. En holdning vi ønsker å oppnå hos publikum, gjennom fokus på jobbaspektet. Oppfører selgeren seg dårlig, selger man mindre og omvendt. Noe som positivt påvirker, er selgernes evne til å tilpasse seg andre mennesker. Likeså med magasinkvaliteten. Er det for lav kvalitet på magasinet, mister vi faste lesere noe som ansvarliggjør selgerne gjennom deres kommunikasjon tilbake til oss.
Hva betyr det for rusmisbrukerne i forhold til selvfølelse, alternative måter å få tak i penger på osv.?
Arbeidet betyr enormt for selgerne. Tigging, prostitusjon og kriminalitet er redusert drastisk blant de 800 registrerte selgerne. Muligheten til å unngå dette er første positive skritt for en magasinselger. Dernest kommer den menneskelige kontakten, som for svært mange er uvant. Etter dette kommer økt bevissthet om profesjon, kunnskap om hvordan beherske sitt yrke. Som et siste kommer økt selvtillit og selvkunnskap, som for en god del har ført til vellykkede skritt videre i livet og ut av rusmiljøet.
Etterlatt inntrykk
Vi ønsker at målgruppen sitter igjen med et inntrykk av at selgerne er mennesker som gjør en jobb, og tilbyr noe som er verdt å kjøpe.
Vi har selv kjørt en god del annonsering opp gjennom årene og møtt den vanskelige balansegangen det er nettopp å ikke skulle gjøre som Bymisjonen/Frelsesarmeen/ bistandsorganisasjoner, nemlig å spille hardt på veldedighet. Det er svært viktig for oss på lang sikt å ikke havne i gruppe med disse. Da vi i manges sinn allerede er i denne gruppen i utgangspunktet, må vi jobbe desto smartere for å fjerne oss fra dem.
Verdighet og arbeid er de to ordene vi har benyttet mest, gjerne i kombinasjon. De er noe tørre, så det er ikke alltid like enkelt.
Variasjoner rundt temaet tigging/krim/prostitusjon (fraværet av dette) funker bra hos målgruppen, men må selvsagt skildres visuelt på kreative måter.
Bakgrunnsinformasjon
Vårt arbeid er i hovedsak todelt. Selv om vi er en mediebedrift med klassisk magasinproduksjon, har vi en distribusjonsform som fungerer mer som et oppholdssted for selgerne våre. Et sted med lav terskel.
Vi har distribusjon i Oslo og Fredrikstad (startet i juni 2009). Vi er totalt 9,5 stillinger: 4 personer i distribusjonen, 4 i redaksjonen og 1,5 i administrasjon/økonomi.
Redaksjonsarbeide foregår som i andre mediehus, med unntak av den tette kontakten vi har med narkomane. Vi ønsker å være et talerør for de vanskeligstilte. Derfor blir det viktig for oss å fortelle historiene, trykke diktene o.l.
Distribusjonsformen er unik. Det foregår på utsalgsstedet! Selgerne kommer selv og kjøper magasinene for kr. 25,- og selger de videre på gaten for kr. 50,-. I Oslo er det ansatt 3 personer i distribusjonen, hvorav 2 har vernepleier-utdanning.
Selgergruppen lever et hardt liv, med mye desperasjon og økonomisk stress. Det er derfor hele tiden fare for konflikt eller andre former for utfordringer.
Vi bidrar så langt det lar seg gjøre med hjelp og kontakt opp mot det offentlige, institusjoner, helsevesen osv. Men dette er ikke vår primæroppgave.
De mest åpenbare resultater er at vi ser mennesker reiser seg fra en tiggersituasjon, kriminalitet og prostitusjon til et ærlig arbeid. Vi har over 800 registrerte selgere, og mange har vært med oss i flere år. De fleste har holdt seg unna tigging og prostitusjon i denne tiden. Det i seg selv er det mest håndfaste resultatet vi ser i hverdagen.
Andre effekter vi ser av det arbeide vi gjør, er at en rekke personer som har kommet seg vekk fra gata og inn i et annet liv underveis påstår at =Oslo var det som skulle til for å gjenvinne en viss selvtillit på veien. Dette gjelder også for de som fortsatt er i rusmiljøet. For nettopp kommunikasjonen med kjøpere i salgssituasjonen er noe av det viktigste med denne jobben. Svært mange av våre selgere hadde ikke hatt kommunikasjon utover rusmiljøet på mange år, før de startet med magasinsalg.
Et annet viktig poeng er søkelyset på rusavhengighet og ikke minst medias behandling av narkomane. Her har det skjedd forbedringer i den tiden vi har eksistert. Ikke bare på grunn av oss, men vi har definitivt vært en del av det.
En annen effekt er den raske spredningen av andre tilsvarende gatemagasiner i Norge. Etter at vi kom ut, har vi inspirert og blitt kopiert en rekke steder. Idag har Bergen, Trondheim, Tromsø, Stavanger, Kristiansand, Haugesund, Fredrikstad gatemagasiner. Til sammen sysselsetter vi bortimot nærmere 2000 narkomane.
I all vår PR-virksomhet fokuserer vi alltid på nøkkelordet arbeid gjerne i kombinasjon med verdighet. Vi liker ikke assosiasjoner til at dette gjøres av veldedighet.
