Gullblyanten

TINE: Ku-Shake

Ku-Shake

Tittel Ku-Shake
Kategori Drikkevarer
Byrå DIST Creative
Kunde TINE
Produkt Litago Milkshake 1 liter
Innrykket i media Noe utendørs (adshell), MSN og Facebook ads.
Dato/tid for innrykk 14. Juni - 15. August 2010
URL http://workforthejury.com/cowshake/

Bakgrunn:

Våren 2010 lanserte Litago et nytt produkt: 1 liter Milkshake med sjokoladesmak. Vår oppgave var å lage en morsom og engasjerende kampanje som posisjonerte Litago Milkshake i et marked hvor det allerede var mye konkurranse, og samtidig lansere nyheten 1 liter sjokolademelk.

Utfordring:

Utfordringen var todelt. På den ene siden så vi at konkurrentene var stadig mer frempå, hvor blant annet Q-meieriene kommuniserte tungt at de hadde “Norges beste sjokolademelk”. Vi så at det var viktigere enn noen gang å opprettholde lojaliteten blant Litago fansen - og spille på deres premisser. Aldri før var engasjement og involvering viktigere.

I tillegg så vi at Litago var mest kjent hos målgruppen for vanlig smakssatt melk. Nesten all kommuniksjon hadde dreid seg om denne produktgruppen. Så en annen utfordring var å øke kjennskapen til milkshakeproduktene, og da spesielt nyheten 1 liter sjokolademilkshake. Vi skulle ta eierskap til begrepet “20 sekunders risting”

Løsningen ble å lansere spillet Ku-shake, en lokasjonsbasert smartphone applikasjon tilpasset nett, iPhone, iPod Touch og iPad. Engasjementet vi fikk rundt kampanjen førte til fantastiske resultater både engasjement- og salgsmessig.

Resultatet, og case-film fra kampanjen kan dere se ved å klikke på vedlagte link.

Bidragsytere

Rolle Navn
Reklamebyrå DIST Creative & Jimmy Royal
Art Director Mats André Kristiansen
Designer Daniel Tveiten
Kreativ Leder / Kreatør Eirik Sørensen
Kreativ Leder / Kreatør Finn Knudsen
Digital Konsulent Gineline Kalleberg
Strategisk Konsulent Kristian Lyse
Konsulent og prosjektleder Lukas Szachanski
Viral Konsulent Martine Kveim
Utvikler Per Kristian Stoveland
Backend WOX
Ansvarlig hos kunde Anette Tvenge
Produksjonsbyrå Jimmy Royal

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet