Gullblyanten

Brynild Gruppen: Dent Klar Tale

Dent Klar Tale

Tittel Dent Klar Tale
Kategori Håndverk Design
Byrå Strømme Throndsen Design AS
Kunde Brynild Gruppen
Produkt Dent Klar Tale
Innrykket i media Butikk
Dato/tid for innrykk Januar 2012

En vellykket reposisjonering og redesign av «vanepastillen» i 2008 la grunnlaget for dagens Dent-suksess som «lovlig godteri». Dent har blitt mer moderne, relevant og attraktiv i en yngre målgruppe, som er viktig også for Dents suksess fremover. Dent oi har ytterligere bidratt til å aktualisere merket, med sitt innovative produkt- og designkonsept. Med Dent «vane» og Dent oi har merket fått en betydelig posisjon i viktige deler av pastillmarkedet. For å ta et sterkere grep om «halssegmentet» ble det besluttet å sanere Dent Hals og utvikle et nytt sub-brand med et unikt designkonsept som treffer målgruppen og samtidig tilfører Dent nye og relevante verdier, og som i likhet med Dent oi kan tas ut i andre kommunikasjonskanaler for en helhetlig, sterk og integrert kampanje.
Vi la til grunn at det nye konseptet skulle følge en «familiemerkestrategi», der seriemerket dominerer og er retningsgivende for posisjonen. Det skal være basert på Dents verdigrunnlag innenfor «lovlig godteri» - smakfull, urban, frisk, selvsikker, trygg og tidsriktig. Nykommeren i Dent-familien har som funksjonell fordel at det er en stor pastill som gir frisk pust og klarner halsen, i tillegg til at den er sukkerfri - grunnleggende for alle Dent-produkter. Strømme Throndsen Design har utviklet et engasjerende designkonsept med et sterkt serienavn, inspirert av produktets fysiske egenskaper, som kommuniserer produktkonseptet på en overraskende, humoristisk og uventet måte. Den sterke og friske smaken gir både fysisk og mental oppfriskning slik at du lettere uttrykker deg klart og tydelig, derav navnet Dent Klar Tale. Ingen grunn til å «miste munn og mæle» når du kan ta en Dent Klar Tale - den ultimate oppfriskende og velgjørende pastillen!

Bidragsytere

Rolle Navn
Konsulent Camilla Beck Sætre
Kreativ leder Morten Throndsen
Ansvarlig hos kunde Flemming Formoe
Ansvarlig hos kunde Torunn Mjølner Akselsen
Grafisk Design Nicolai Omre

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet