Gullblyanten

Munch-museet: «Det moderne øye» sett gjennom et moderne øye

«Det moderne øye» sett gjennom et moderne øye

Tittel «Det moderne øye» sett gjennom et moderne øye
Kategori Underholdning og fritid
Byrå Reklamebyrået Ernö AS
Kunde Munch-museet
Produkt Vandreutstillingen "Det moderne øye"
Innrykket i media Egen nettside
Dato/tid for innrykk 01.11.2012 -
URL http://www.detmoderneøye.no/

Bakgrunn:
Selv om Munch-museet huser noe av verdenshistoriens mest anerkjente kunst, blir det sett på som gammeldags og kjedelig – særlig blant unge mennesker.

Vandreutstillingen «Det moderne øye» viser hvordan Edvard Munch omfavnet ny teknologi, og hvordan han brukte film og foto til å finne nye uttrykk og mening i kunsten sin. I forbindelse med åpningen, ønsket Munch-museet å nå fram til et nytt og yngre publikum.

Oppgave:
Hvordan kunne vi, med et minimalt budsjett, få unge besøkende til å engasjere seg i utstillingen, og få øynene opp for Edvard Munchs kunst?

Idé:
Vi overtalte museet til å midlertidig oppheve det strenge fotoforbudet inne i museumslokalene, slik at Instagram-brukere kunne ta bilder av de utstilte verkene, tolke dem, og gi dem ny mening gjennom sine egne hashtags og captions. Alle bidrag merket #detmoderneøye fikk plass i en separatutstilling på nett.

Resultater:
I tillegg til en mer spennende museumsopplevelsen for unge Instagram-brukere, beviste vi også at Munch-museet ikke er så umoderne som ryktet skal ha det til. Over 400 bidrag har blitt publisert på Instagram, og utstillingen ligger ann til å bli den best besøkte vinterutstillingen i museets historie – med en solid økning i antall unge publikummere.

Bidragsytere

Rolle Navn
Art Director Sindre Veseth Foss
Art Director Trond Vestengen
Tekstforfatter Dagmar Kollstrøm
Tekstforfatter Ulrik Solum Waagseter
Konsulent Aagot Skjeldal
Prosjektleder Ingvild Andersen
AD-assistent David Richardson
AD-assistent Hanne Rønning Jorud
AD-assistent Knut-Ole Mathisen
Rådgiver, web Helge Dahle
Ansvarlig hos kunde Bård Hammervold
Ansvarlig hos kunde Gitte Skilbred
Produksjonsbyrå Dbate
Webutvikling Jarle Moe

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet