Gullblyanten

Maarud: CHAMPIONCHIPS

CHAMPIONCHIPS

Tittel CHAMPIONCHIPS
Kategori Sosiale medier
Byrå SMFB
Kunde Maarud
Produkt Røffe Rifler
Innrykket i media Facebook, Instagram, youtube
Dato/tid for innrykk 10.03.14
URL http://entries.no/maarud/

De siste årene har norske chipsfabrikanter fokusert på sofakos og samvær med familien. Myke og seriøse verdier, for noe som er skikkelig godt, og ikke spesielt alvorlig. Når Maarud skulle lansere sitt nyeste Potetgull, bestemte de seg derfor for å lage et produkt som skulle appellere til menn, 18-44.

I arbeidet med å utvikle et konsept som skulle treffe denne målgruppa, bestemte vi oss derfor for å tilføre humor og galskap i en kategori som etter hvert har fortonet seg som et langt gjesp. Løsningen ble en kampanje som tok tak i det alle gutter på et eller annet tidspunkt har spurt en kompis; hvem er sterkest av en bjørn og en ulv? Hvem er sterkest av supermann og Lynvingen? Osv. Inspirert av verdens raskest voksende sport, MMA, laget vi derfor en turnering der disse spørsmålene skulle besvares.

Deltagerne var en samling nostalgiske leker, rekruttert fra målgruppas egne leketøyskasser. Og turneringen ble avholdt slik at det hver uke ble gjennomført to fighter ”direktesendt” på Facebook og Youtube, til kun én karakter stod igjen som vinner.

65% av målgruppa ble nådd gjennom sosiale medier.
99% av de som har sett filmene er i kjernemålgruppa.
31% prøving av produktet (gjennomsnitt er 17%).
2 millioner poser solgt etter lansering.
Hvilket er en av hovedgrunnene til at Maarud er den største vekstvinneren blant chipsbrandsene.

Bidragsytere

Rolle Navn
Reklamebyrå SMFB
Art Director Arnar Halldorsson
Art Director Sverrir Brynjolfsson
Tekstforfatter Alexander Gjersøe
Tekstforfatter Hans Magne Ekre
Konsulent Christian Steen
Prosjektleder Tuva Dyrnes
Digital konsulent Christoffer Lorang Dahl
Community Manager Helene Storsveen
Strateg Kristjàn Mar Hauksson
Ansvarlig hos kunde Karin Baumann / Chris Samways
Producer Tuva Dyrnes
Produksjonsbyrå SMFB Engine
Regissør Arnar Halldorsson
Regissør Sverrir Brynjolfsson

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet