Gullblyanten

Orkla Confectionery & Snacks: Det skal godt gjøres å spise bare én

Det skal godt gjøres å spise bare én

Tittel Det skal godt gjøres å spise bare én
Kategori PR
Byrå Per Høj
Kunde Orkla Confectionery & Snacks
Produkt SMASH!
Innrykket i media TV, kino, internett, Storo Storsenter
Dato/tid for innrykk Oktober 2019
URL https://www.viafree.no/programmer/underholdning/det-skal-godt-gjores-a-spise-bare-en

«Det skal godt gjøres å spise bare én» er en liksom-TV-serie med tydelige referanser til vitseprogram fra 90-tallet.

Ideen bak resten av elementene i kampanjen var å selge inn reklamefilmene som en ekte tv-serie: Vi fikk Brita Møystad Engseth til å anmelde serien og publiserte artikkelen som betalt innhold på Dagbladet, Viafree laget en egen side på strømmetjenesten sin der man kan se alle “episodene”, og programlederduoen, stilte opp på posesignering på Storo Storsenter.

Å skape fortjent oppmerksomhet er alltid en del av briefen med SMASH! og det hersker en enighet om at skal man begeistre noen ordentlig, kan man sjelden begeistre alle. Noen ganger må man tåle å tråkke på noen (lange) tær. Ekstra PR var en klar ambisjon med denne kampanjen da man tok risikoen det er å velge en referanse som hovedmålgruppa ikke kjenner til og som mange andre har et nært forhold til, og sannsyligvis ikke vil like at det harseleres med.

Kampanjen ble omtalt av Nordlys, iTromsø, Bodøposten, Kampanje, VG, Nettavisen, Misjonen på P4 i to separate sendinger, og Radioresepsjonen på NRK i to separate sendinger, og førte til at Smash! for første gang er Norges nest mest solgte sjokoladeprodukt (etter Freia Melkesjokolade).

Bidragsytere

Rolle Navn
Konsulent Vilhelm Camillus Paus
Prosjektleder Nanna Grønli
Planner Patrik Bergfjord
Kreatør Mads Rønold
Mediebyrå OMD
Kreatør Øyvind Waage
Ansvarlig hos kunde Ida Skårholen
Ansvarlig hos kunde Per Ottar Grotle
Ansvarlig hos kunde Philip Lindberg
Ansvarlig hos kunde Sofia Hasselberg
Fotograf Sebastian Ludvigsen
Grafisk Design Eiliv Gunleiksrud
Grafisk Design Ellinor Larson
Producer Glenn Huth Mæland
Produksjonsbyrå FUS!
Regissør Morten Borgestad

Videoer, bilder og filer

Diskuter arbeidet